Du 14 au 18 mars 2011
Les vins étrangers concurrencés par la production locale en Chine
Les producteurs étrangers présents au salon Vinexpo Asie à Hong Kong souhaitent prendre une place de plus en plus importante dans le marché du vin en Chine, celui-ci s’avérant très prometteur, malgré la concurrence notamment locale.
En effet, le marché chinois présente un fort potentiel de croissance. En France, un adulte consomme en moyenne 50 l de vin par an, un chinois comparativement ne consomme qu’un demi-litre de vin par an. Cependant, dans les 5 ans, sa consommation devrait atteindre 3 l.
Grâce à une excellente croissance économique, les classes moyennes et fortunées augmentent permettant à un plus grand nombre l’accès à la connaissance des vins, ce qui représente de 100 à 150 millions nouveaux clients possibles.
D’ici 2013, la chine, 8ème consommateur au monde, devrait consommer 1,26 milliards de bouteilles de vin, soit une progression de 31,5 % par rapport à 2009. La proportion de vins importés atteindrait donc 16 % en 2013, la part produite actuellement localement étant proche de 90 %.
Audrey Bourolleau, Directrice des Côtes des Bordeaux (côtes de Castillon, Cadillac, Blaye et Francs, estime que la Chine est un marché très important puisque qu’il représente aujourd’hui 10 % de leurs exportations, mais est celui qui offre le plus grand potentiel de croissance.
Les 1.500 producteurs des Côtes des Bordeaux enverront donc des émissaires à Shanghai au mois de septembre lors de l’exposition internationale où Bordeaux sera présente au pavillon français.
Les grands crus de Saint-Emilion, bien que plus onéreux, ne sont pas touchés par la concurrence locale, grâce à leur renommée internationale et obtiennent donc d’excellents résultats. Mais, il faut savoir entretenir cette notoriété en se démarquant des autres producteurs.
Les fortes ventes de vin local s’expliquent par un manque de connaissances et des vins importés mal identifés d’où un choix difficile pour les chinois qui s’orientent donc vers des vins locaux.
Pour répondre à cette demande, Dynasty, co-entreprise créée en 1980 avec le groupe français Rémy Cointreau, produit 60 millions de bouteilles en chine par an, devenant l’un des plus grands producteurs locaux avec 90 % des ventes effectuées sur le marché intérieur du pays. La croissance de production est de 10 % par an et la vente devrait progresser à l’exportation pour atteindre 10 % d’ici 5 ans, celle-ci représentant 1% actuellement.
Le groupe Castel en association avec le producteur Changyu a également fait son entrée en Chine avec le producteur Changyu avec 5,4 millions de bouteilles vendues en 2008, 13 millions de bouteilles vendues en 2009 et une estimation de 17 millions pour l’année 2010.
Toutefois, les chinois détenteurs d’immenses réserves d’argent, pourraient également faire le choix de racheter leurs fournisseurs (exemple : le Château de Viaud, propriété bordelaise de pomerol vendu récemment à des financiers chinois), scénario qui s’est déjà produit pour le secteur automobile notamment.
